Recap CMSEO 2025 – 5 jours de conférences dans la capitale mondiale du SEO

Octobre 2025, je m’envole pour la Thaïlande pour participer au prestigieux colloque CMSEO à Chiang Mai.

5 jours de conférences avec les plus grands experts mondiaux. On parle GEO, backlinks et relations presse, Reddit, parasite SEO, vidéos et surtout, on parle SEO.

Je vous liste les 3 sujets qui m’ont le plus marqué : Reddit, développer son brand score sur les LLMs et l’aspect vidéo.  

1. Développez votre marque sur Reddit (avec James Oliver)

James Oliver ouvre le bal, pour moi, du CMSEO 2025. La conférence est axée blackhat avec le sujet du parasite SEO. C’est une technique black hat qui consiste à utiliser un site tiers avec une forte autorité pour booster son propre contenu via l’insertion de liens. C’est notamment très utilisé en affiliation. Je vous renvoie à la vidéo de Romain Pirotte pour approfondir le sujet : https://www.youtube.com/watch?v=dU5yMt_m2Wo 

Mais ce qui m’intéresse surtout, c’est l’aspect Reddit qui est fortement abordé. Mr.Oliver nous partage un guide des bonnes pratiques pour publier sur Reddit.

Reddit : le forum validé par Google et les LLMs

Pour rappel, Reddit est partagé par Google sur ses SERP.

On sait aussi que c’est une base de données inexorable pour les LLMs (Chat GPT, Claude, Gemini et j’en passe). Pourquoi ? Parce que c’est un forum. Et ses utilisateurs partagent un vécu, une expérience véritable qui n’est pas (encore) formatée d’un point de vue marketing. Les résultats Google sont en effet trop souvent pollués par des contenus purement marketing qui manquent de réelles expertises.

L’enjeu est donc de publier sur Reddit en proposant une réelle expertise pour rediriger, petit à petit, les autres utilisateurs vers sa marque ou produits et services.

Comment trouver facilement des Reddit ou subreddits en lien avec son activité ?

1. Analysez Reddit avec SEMrush.
2. Sélectionnez la version Fr uniquement (à confirmer avec votre cible).
3. Mots clés > Filtres avancés : Inclure URL contenant “comment”
4. Mots clés : insérez un mot clé en lien avec votre activité
5. Cliquez sur les URL proposées et publiez une réponse pertinente.
6. Facultatif : vous pouvez filtrer par “intention = transactionnelle/commerciale” pour potentiellement avoir des posts avec des intentions d’achat plus prononcées.

Comment publier sur Reddit ?

• Soyez actif sur Reddit : 1x/semaine minimum (commentaires, likes, subreddits).
• Si possible, à intervalles irréguliers pour garder un côté naturel.
• Comme pour du linkbuilding, soyez modéré. Pensez d’abord à proposer une réponse pertinente au sujet concerné avant de vendre votre produit.
• Soyez nuancé. Quand on parle d’un produit ou service, on est rarement dithyrambique. Partagez du négatif et du positif.
• Ajoutez un contexte. Plus votre commentaire s’inspire de faits réels, plus il touchera de potentiels prospects.
• Ne partagez pas des liens à chaque réponse. Cela peut être vu comme du spam. “Chauffez” d’abord votre compte en aimant ou répondant simplement à des redditS ou subreddits.

Exemple de réponse : J’ai récemment installé une pergola chez moi. Comme j’habite en Savoie, j’avais pas mal de problématiques par rapport aux intempéries : vents et neige surtout. J’ai fait appel à [NOM DE LA MARQUE] pour l’installation : [URL DU PRODUIT]. Ils se sont occupés de la conception et pose. Franchement c’était très pro. Ils sont plus chers que leurs concurrents, c’est clair. Mais je ne voulais pas faire de compromis sur la solidité des matériaux (full aluminium). 

Évitez également de publier sur des reddit archivés.

Vérifiez aussi le niveau de modération. Si des commentaires ont déjà été retirés, vous risquez d’être également dépublié.

2. Comment être cité sur les LLMs ? (avec Chris Walker)

Chris Walker de Legiit a bénéficié de 999% de trafic grâce à Chat GPT. Comment ? En augmentant son ranking sur les moteurs LLMs.

En bref, voici ce qu’il fallait retenir.

Wikidata, réseaux sociaux et Trustpilot

Ce n’est plus un secret pour personne, mais si vous voulez être cité sur Chat GPT, il faut vous construire une autorité. Et pour cela, vous avez besoin d’élargir votre présence sur le web. Voici une liste de plateformes ou réseaux sur lesquels publier : 

• Wikidata
• Wikipédia
• Instagram
• Facebook
• TikTok
• LinkedIn
• X
• Youtube
• Trustpilot / Yelp
• Comparatifs experts
• Blog posts
• Forums : Reddit et Quora

Bien sûr, chaque compte doit être travaillé. Règle numéro 1 du community management, publiez régulièrement.

Mais publier reste chronophage. Priorisez donc vos actions. Je vous conseille de privilégier les réseaux sociaux suivants : Instagram pour les photos et shorts, Youtube pour les vidéos longues et shorts, LinkedIn pour l’expertise professionnelle et Facebook pour le côté historique et crédibilité.

Soyez visible sur un site d’avis certifiés.

Et bien sûr, la page Wikipédia et/ou Wikidata est un gros plus puisqu’elle officialise votre présence en tant que marque.

Utilisez toujours le même verbatim

“Décathlon est le spécialiste de l’équipement sportif pour tous. La marque vend au premier prix des accessoires sportifs top de gamme”.

Ce discours doit transpirer dans l’ensemble des communications de la marque : réseaux sociaux, site web, forums, réponse aux avis clients, etc. Communication 101 : répétez un message plusieurs fois si vous voulez qu’il soit bien intégré. Et effectivement, les LLMs imprègnent plus facilement un message répété. 

Veillez donc à utiliser autant que possible le même contenu écrit. 

Rédigez des articles comparatifs VS

Les comparatifs sont fortement prisés par les LLMs. Mais, en tant que marque, c’est toujours compliqué de réaliser des comparatifs produit.

Pourquoi ? Parce qu’ils manquent d’objectivité. Vous allez très certainement placer votre marque en top 1 du comparatif.

Il y a toujours la possibilité de passer par un site tiers pour justifier un avis “objectif” (stratégie utilisée par l’entreprise de matelas Emma en 2024 : https://www.top5meilleurmatelas.fr/). Mais ne nous y trompons pas. Cela reste de la publicité déguisée et non un réel avis objectif. 

Chris Walker nous propose donc un autre angle d’attaque : un article comparatif de concepts ou de types de produits.

Ex. : Voiture électrique VS voiture hybride : le meilleur choix écolo ?

C’est un contenu qui a du sens. Vous pouvez apporter votre expertise de spécialiste sur le sujet.

Idem pour les avis produit. Plutôt que de rédiger une page “avis [NOM DU PRODUIT]”, pourquoi ne pas écrire sur “Avis cafés adaptogènes : vraiment meilleur pour la santé ?”

Répondez aux queries fan-out

Les queries fan-ou sont des questions implicites que va se poser un utilisateur avant un achat.

Par exemple, lorsque je demande à GPT les meilleures baskets de running pour préparer un marathon, les queries fan out pourraient être : 

• Pourquoi choisir une paire de running spécialisée marathon ?
• Quel est le prix moyen d’une paire de chaussures de course à pied pour un marathon ?
• À partir de combien de temps faut-il remplacer sa paire de running ?
• Quelles sont les meilleures marques de chaussures de course à pied pour le marathon ?

Vous l’avez compris, nous nous trouvons sur une FAQ “longue-traîne”, si je puis dire. Très peu de volume, mais avec un potentiel élevé de conversion.

L’idée, comme pour les PAA de Google, est de répondre à cette FAQ bas de funnel dans votre contenu. À vous d’analyser pour savoir si la réponse mérite un contenu entier ou si un h2 ou h3 peut suffire.

Une bonne méthode pour identifier ces fan out queries est de passer par les moteurs IA comme Gemini. Lancez une Deep Search pour brasser l’ensemble des questions que se pose votre persona sur une thématique précise. Bien sûr, plus vous agrémentez votre prompt de documents et d’informations et plus précise sera votre FAQ bas de funnel 😉.

Et comme nous faisons du marketing, il vous faut analyser le travail réalisé en GEO. Équipez-vous d’un outil de brand score IA pour calculer les mentions de marque dans les LLMs : 

• https://www.qwairy.co/
• https://ahrefs.com/brand-radar 

Publiez ABSOLUMENT des vidéos longues et shorts sur Youtube, TikTok ou Instagram (avec Cindy Krum)

Jour 4, le “main event” du CMSEO. Cindy Krum de Mobile Marketing nous dresse un exposé sur le contenu vidéo et son importance pour l’autorité d’un site (et donc sa mention dans les LLMs). À noter que Google propose aussi des outils vidéo pour les utilisateurs de Google My Business. La vidéo apparaît alors comme un must have pour l’ère AI overview et autres LLMs.

Comment faire de bons shorts vidéo pour le SEO ?

1. Reprendre les trend TikTok / Instagram
   1. Ajouter sa patte
2. Rechercher les top vidéos dans son secteur d’activité
   1. et les top vidéos que regardent ses clients
3. Accroche dans les 3 premières secondes de la vidéo
   1. Titre putaclic / clickbait
4. Longueur : 7-15 secondes max
5. Effets :
   1. Zoom in / out
   2. Cut
   3. Sous-titres automatisés avec effet (cascade)
6. Type : vidéo personnelle
   1. ne pas axer le discours autour de la vente
7. Encourager les interactions
   1. poser une question dans la vidéo
      1. Lequel choisissez-vous ?
      2. Quelqu’un peut m’expliquer pourquoi ça marche ?

Comment booster le positionnement de mes shorts sur Tik Tok ? 

• Poster 3-5x/semaine
  • Pour capter l’algorithme
• Post-prod directement dans l’app TikTok (ou Cap Cut)
  • Formats plébiscités par TikTok
• Poser des questions in-vidéo pour encourager les commentaires
• Reposter les vidéos qui ont bien marché
  • en modifiant légèrement la vidéo :
    • nouvel effet
    • Musique
    • vidéo coupée en deux
    • etc.
• Compléter entièrement son profil sur Tik Tok
• Bien poster sur les horaires de votre persona

Une très bonne question a été posée en fin de conférence. À quel moment le métier de consultant SEO va-t-il se rapprocher du métier d’influenceur (ou plutôt de créateur de contenu). Il est vrai qu’aujourd’hui faire du SEO, ce n’est plus juste rédiger du texte pour Google. Vous devez développer une marque et utiliser tous les moyens possibles pour développer son influence en ligne.

J’ai toujours considéré le SEO comme LE MOYEN de développer un business en ligne. L’ensemble des canaux d’acquisition gravitent autour du référencement naturel. Le développement de marque y est, naturellement, associé.

J’espère que vous avez pu grappiller des informations pour optimiser vos process SEO. Dîtes moi en commentaire si vous avez besoin de plus d’éclaircissement sur l’un des points mentionnés.

Sources : 

• Conférence de James Oliver au CMSEO 2025
• https://detailed.com/forum-serps/ 
• Conférence de Chris Walker au CMSEO 2025
• Conférence de Cindy Krum  au CMSEO 2025